CLASE 2 Estructura de Campaña: Contexto y objetivos comerciales de tu marca
Meta ads pues incluye a todas sus empresas afiliadas como facebook, instagram, whatsapp y otros
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CLASE 3 Objetivos de reconocimiento
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65593-objetivos-de-reconocimiento/
objetivos SMART los objetivos a lo largo del tiempo siempre cambiar, y estos objetivos deben ser prioritarios sobre los oabjetivos publicitarios
casos de exito de meta https://www.facebook.com/business/success
Reconocimiento/alcance
Reconocimiento/ de marca
Concepto Brand Lift: Es una opcion de reconocimiento de marca dentro de experimento de business management que nos permite con un grupo controlado saber que tanta influencia o que tanta recordacion de marca tuvo un grupo de persona expuestos a nuestra campana frente a un grupo que no lo estuvo. Son datos que podemos aplicar para ver cual es evolucion y como creativamente le podemos dar mejor gestion a la campana que estamos gestionando
Tipo de compra :
Subasta
El anuncio que sea mas relevante para el publico objetivo es que tiene mas posibilidades de mostrarse primero antes que la competencia
Alcance y frecuencia
Nos ayuda a garantizar una llegada a un numero especifico de persona con tambien un numero especifico de visualizaciones.
Reconimento / de video
– TIPOS DE CAMPAÑA subasta y alcance frecuencia, subasta esta por defecto, y alcance frecuencia es lo usual para lanzamientos de productos nuevos.
316 7908913 / manueldelosriosb@gmail.com
interaccion generar conversaciones
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CLASE 4 Objetivos de consideración
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65592-objetivos-de-consideracion/
Tener los cheks continuos de revision
– como son la revicion continua del credito de pago y alternativas
OBJETIVOS DE CONSIDERACION
– reconocimiento: visita de la web, Tráfico / “clic en el enlace”, no son todos, es la intencion de ir al enlace aun a costa de salir de la plataforma de meta que se encuentra
– tráfico, envia a la web o a whatsapp
– interacción: llevar a personas a continuar conversaciones, como para vender publicidad que necesita aclaraciones
– clientes potenciales
– promocion de la app
– ventas
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CLASE 5 Objetivos de conversion
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65596-objetivos-de-conversion/
conversion, una accion de valor por parte de los usuarios, usuarios que ya han interactuado con los anuncios, por tanto estan en el funnel de anuncios
Estructura de meta Ads:
Campaña – Grupo de anuncio – Anuncio
Todo esto se puede reducir con las nuevas campañas advantags plus.
La plataforma al menos necesita 50 conversiones para poder optimizarse.
La plataforma tiene distintas opciones para elegir desadeudo a tus objetivos potenciales.
– CLIENTES POTENCIALES Es tipo de campañas para leads, hay campañas que tiene conversiones muy bajas, tenemos distintas alternativas:
Formularios instádtenos para poner información que se puede autocompletar, no debes de tardar más de 6 horas en llamar a nuestro contacto que quiere información.
Conversación, Messenger o Instagram
Sitio web Podemos darle más información sobre lo que puede estar interesado
Otro objetivo es Promoción de la app
Es un objetivo para promover la descarga de apps como de uso de aplicaciones.
En estas campañas necesitamos implementar los SDKs para poder hacer campañas de seguimiento.
Por último, el mejor objetivo de conversiones Ventas
Al día de hoy nos enfocamos a demasiados impactos para interactuar con publicidad
Capacidad de entender lo que hace el usuario cuando está a punto de pagar.
Ahí entran los eventos de conversiones y aquí debemos tener bien implementado el Pixel y API de conversiones.
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CLASE 6 Proyecto: Define contexto y objetivo
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clase 7 https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65598-reconoce-a-tu-audiencia/
Es importante conocer nuestro buyer persona y nuestros públicos objetivos, son la caracterización de nuestro potencial cliente para tener más oportunidades de éxitos.
El público objetivo cada vez más se mueve en grupos y comunidades digitales.
El entorno influye y condiciona como se va a comportar nuestra campaña.
Podemos utilizar recursos como:
Insights
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CLASE 8 Recorrido del consumidor digital
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65612-recorrido-del-consumidor-digital/
Nuestro consumidor tiene un recorrido
Soñar
Explorar
Descubrir
Considerar
Considerar
Convertir
Para todo esto en e-commerce podemos hacer 2 campañas de ventas, una enfocada a adquirir nueva gente y otra de remarketing.
Opciones de segmentación inicial: Debemos evitar el microsegmentar, tener grupos y audiencias amplias, la recomendacion es publicos arriba de 1 millon (ojo, como expertos sabemos que solo aplica para algunos negocios).
Algo importante es hacer “Excusión de públicos”, esto aplica para el caso de tener las 2 campañas de venta, en la primera como ocupamos llegar a más gente, demos, excluir la gente que ya nos sigue o ha interactuado con nosotros, por lo mismo que ya sabe de nosotros.
BIBLIOTECA DE ANUNCIOS https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=active&ad_type=all&country=CO&media_type=all&search_type=page&view_all_page_id=104958162837
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CLASE 9 Opciones de público
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Gestión de públicos y audiencias
Opciones con quienes mostraron interés
– Usaron la web
– Usaron la app
– Están en lista de clientes
– Interacción con perfiles y contenido
– Como experto les digo que todos estos públicos son públicos excelentes para hacer remarketing.
Para gente que vio nuestros videos en remarketing se sugiere que sea gente que vio mínimo el 50% del video.
También tenemos los públicos advantage
La herramienta buscará a las personas más apropiadas para impactar con nuestros anuncios.
Aplicar audiencia Nos permite impactar a gente que se puede parecer a nuestro cliente potencial.
OJO como experto en Facebook Ads para e-commerce solo les recomiendo esta opción cuando el público original digamos que por intereses es un buen público, si segmentas un mal público y activas esta opción solo gastarás más presupuesto y obtendrás malos resultados.
¿Cuál es la dimensión adecuada del público que quieres impactar?
En el curso mencionan que mínimo 2 millones, desde mi punto de vista trabajar con “audiencias amplias” BROAD AUDIENCES ayuda mucho, pero bajaría el número a mínimo 1 millón, repito esto solo aplica para algunos negocios y contextos de campañas publicitarias.
LOS BROAD AUDIENCES son publicos que no han visitado nuestra página web pero por su comportamiento serian clientes potenciales
Interacción con catálogos
Personas que interactúan con los productos y ayuda más a personas que pueden convertir.
Integrar públicos de tiendas físicas No he probado mucho esta opción
Construir los públicos a partir de la base de datos y de la similitud que tengan con nuestros clientes.
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CLASE 10 Contenido relevante para tu audiencia
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65610-contenido-relevante-para-tu-audiencia/
El contenido relevante es el rey, como experto les digo que las campañas solo apoyan a negocios con buen contenido, si desde el contenido estás mal, no tendrás mucho que hacer con pauta.
Contenido
– Relevante
– Llamativo
– Inspirador
– Emocional
No te olvides de agregar personas dentro de los anuncios, esto tiene que ver con humanizar las campañas y sobre todo que no se vea como un anunció como tal, que podamos hacerlo de una manera emocional para conectar, en esto pueden agregar un poco de storytelling.
¿Dónde podemos obtener ejemplos de contenido eficiente?
Guía de formatos
SIEMPRE utilizar UTMs
Tenemos diferentes tipos de anuncios:
Imagen
Video
Carrucel
Coleccion
Todos los formatos los podemos previsualizar hasta en preview móvil.
La IA cada día se agrega más al entorno de Meta, entre esas tecnologías entra SAM.
Para videos podemos generar anuncios impactantes en 15-30 segundos.
Lecturas recomendadas
Creative Hub de Meta
Guía de Anuncios de Facebook
Segment Anything | Meta AI
Casos de Éxito
Librería de Anuncios de Meta https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=active&ad_type=political_and_issue_ads&country=CO&media_type=all
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CLASE 12 Configuración de orígenes de datos
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65608-configuracion-de-origenes-de-datos/
Origenes de datos
Necesitamos informacion fiable
-Configuracion
-Modelo de atribuccion
-Prportes e indcadores
-Ubicaciones de anuncios
Señales Para este necesitamos el pixel y API de conversiones
Con esto podremos darle seguimiento al comportamiento de zapatos.
Esto nos ayuda a crear anuncios de remarketing cuando nuestro cliente ve el producto.
Conversiones API: Esto ayuda al pixel a darle toda la informacion que captan datos dentro del sitio web.
CLASE 13 Modelos de atribución
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65657-modelos-de-atribucion/
Marketing best model el cual se enfoca en tener varios enfoques, con varias plataformas de publicidad, donde se incrementan presupuesto en unas y se reduce en otras,
CLASE 14 Reportes e indicadores relevantes
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65606-reportes-e-indicadores-relevantes/
En los primeros objetivos las audiencias serán más grandes y en las de más abajo menos personas, pero más nos van a conocer, tenemos que mostrar el anuncio adecuado en el momento exacto.
En cada fase veremos qué tipo de métricas nos conviene medir.
herramienta de ROAS
https://docs.google.com/spreadsheets/d/14xIMviwUw2La-GrPHD4I3qI8zT4C5FcgLO7DMlL8Ozc/edit?gid=278563152#gid=278563152
un ROAS depende del comercio, como algunos q pueden permitirce un Roas del 1 cuando empiezan, mejor siempre arriba del 5
– uso del MMM (marketing mix modelling) para el seguimiento de todas las plataformas como en Looker
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CLASE 15 Ubicaciones de anuncios
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65605-ubicaciones-de-anuncios/
Guia de cratividades de anuncios incluyendo las alianzas externas de facebook
https://web.facebook.com/business/ads-guide/update?_rdc=1&_rdr
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¿En qué concepto se basa la plataforma Meta?
Embudo de Conversión
What helps determine the next ad or campaign step to send to the user?
Data sources such as tags, pixels, and signal
¿Por qué es importante comprender la eficiencia de las campañas publicitarias en el marketing digital?
Para determinar qué canales contribuyen más a las conversiones y el valor esperado de los usuarios
¿Qué estrategias alternativas se utilizan en los modelos de atribución en el marketing digital?
Acciones post click y post view.
What is the purpose of attribution models in advertising?
To accurately attribute success to specific channels
CLASE 17 Presupuestos y Advantage+
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65603-presupuestos-y-advantage/
advantage logra mejores segmentaciones, administrar dinero dentro de la campaña, generar opiniones para mejorar la campaña, tambien puede llegar inclusive a crear creatividades para mejorar campañas.
Me pareció increíble la herramienta “Advantage+”. Es la IA al servicio de la publicidad. Eso disminuye el tiempo del “descubrimiento” porque en una campaña común y silvestre, hay que lanzar el aviso, en caso que no se tenga claro cuál es el público objetivo, se recurra a una segmentación amplia, con un rango de horario amplio también. Se termina quemando buena parte del presupuesto, para luego recurrir a las métricas y establecer quienes mostraron interés en el producto o servicio y en qué horarios. Y Advantage+ Comienza hacer el trabajo desde que se muestra la publicidad. Lo encontré sencillamente genial. Además, la publicidad digital se está encareciendo por la entrada de competidores, es natural que existan muchos servicios que apunten al mismo segmento, no necesariamente porque sean competencia, sino porque efectivamente los consume el potencial cliente.
CLASE 18 Automatizaciones y ventas desde catálogos
Para montar tu catalogo tan solo debemos tener preparados aparte de la pagina web de mea el pixel, los producto bien definidos,, el sistema de vinculación entre el catalogo y facebook.
CLASE 19 La Mensajería en las campañas
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65601-la-mensajeria-en-las-campanas/
estrategia conversacional, el instinto de que una persona quiere hacer la compra asesorada,
CLASE 20 Cobranding y Creación
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65600-cobranding-y-creacion/
creacion de contenido, el conect de meta es una reunion de creadores, y
creator studio, gestion de contenido para meta
creadores de contenido pueden ser ahora directamente promocionados por una marca, y no solamente por meta.
CLASE 21 Revisión y optimización de campañas.
https://platzi.com/home/clases/8088-meta-ads-avanzado/65591-revision-y-optimizacion-de-campanas/
– Entorno y contexto (en linea con los objetivos comerciales; revision con insights, foresight y competencias)
– https://open.spotify.com/show/6phYZJUrQBMZAM88flPiFa?si=a33d0be23c45437b&nd=1&dlsi=048b5572153e48b7
– elejir entornos y KPIS (objetivos estretegicos, temporales y relevantes; que influyan en el momento del consumidor; anticiparce a las politicas; objetivos de reconocimento,trafico, interaccion, promoapp, ventas)
– business manager
presupuesto
– señales y pixeles (las campañas tienen un gran exito si se tienen en cuenta; eventos y converciones personalizadas; actualizacion de eventos personalizados y audiencias para el retargeting)
– convercions api (por la perdida de cokkies, )
– publicos (advantage; )
– presupuesto y distribucion (revisar historicos para distribuir diario o total, asignar reglas de spend cap, usar presupuestos automatizados para distribuir y agregar feeds)
–
ubicaciones
contenido
medicion y optimizacion